이커머스
Ad Network (애드 네트워크)
- 여러 웹사이트, 앱 매체의 광고 지면을 묶어서 패키징처럼 판매하는 중개 플랫폼
프로그래머틱 광고
- 광고주가 특정한 광고 지면을 구매하지 않고, 데이터를 기반으로 특정한 고객만을 타깃팅해 각 매체에 다른 메시지를 보여주는 것
- 애스테크 Adtech라고 일컫음
Adtech
- DSP (Demand Side Platform)
- 광고주가 여러 매체에 효율적으로 광고를 집행하기 위한 플랫폼
- SSP (Supply Side Platform)
- 매체가 보유한 광고 지면을 판매 및 관리하는 시스템
- Ad exchange
- 광고 지면과 광고주의 광고를 RTB 방식으로 연결하는 일종의 거래소 개념
- RTB (Real Time Bidding. 실시간 경매)
- 광고 노출이 발생하기 직전, 광고 지면을 실시간 경매 방식으로 판매, 구매하는 디지털 광고 거래 방식
- DSP(광고주) <-> Ad Exchange(경매장) <-> SSP(매체)
- DMP (Data Management Platform)
- 쿠키 기반 사용자 행동 수집 플랫폼
- CDP (Customer Data Flatform)
- 기업이 보유한 고객 데이터를 한 곳에 모아 고객단위(1st - party)로 통합/분석 활용할 수 있도록 하는 데이터 플랫폼
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